Zo ontwikkel je een sterke overheidscampagne
Thema’s
campagnes
Borden langs de snelweg van MONO. Een poster van NIX op de lokale sportclub. Een televisiecommercial over geweld in huiselijke kring. Dit zijn voorbeelden van overheidscampagnes. Overweeg jij een campagne om je communicatiedoelen te halen? Hieronder lees je hoe dat in zijn werk gaat.
Definitie
Kenmerkend voor een campagne bij de Rijksoverheid is dat deze:
- onderdeel is van een brede communicatieaanpak
- gericht is op een externe doelgroep
- een gedragsverandering beoogt
- een mediabudget heeft dat hoger is dan € 150.000,-
Een campagne boven dit bedrag (€ 150.000,-) moet aangemeld worden bij de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) en wordt daarmee een officiële campagne. Er zijn ook campagnes met een lager mediabudget. Deze hoef je niet aan te melden bij DPC en kun je buiten de raamovereenkomst campagnedienstverlening inkopen.
Waar begin je?
In het communicatieplan maak je inzichtelijk hoe de campagne in verhouding staat tot andere middelen en acties. Je maakt ook duidelijk wat de toegevoegde waarde is van de campagne. Voor het bedenken van een campagnestrategie en de uitwerking in campagnemiddelen werkt de Rijksoverheid met campagnebureaus. Er is een raamovereenkomst campagnedienstverlening met 5 campagnebureaus. Met een minicompetitie selecteer je een bureau. Meer informatie over de raamovereenkomst vind je op Rijksportaal.
Het is aan te raden om het stappenplan voor campagnes te volgen. In dit stappenplan vind je het volledige proces om een campagne te ontwikkelen. De stappen omvatten rijksbrede afspraken over onder andere:
- De verplichte campagnetoets
- Het aanmelden van je campagne
- Campagne-effectonderzoek
- Besluitvorming over de inzet van tv
- Afspraken over het waarborgen van de kwaliteit
Campagnekeuken
Voor het waarborgen van de kwaliteit, is de campagnekeuken ingericht. Aan de hand van 6 thema’s kan je je verder verdiepen in hoe je een kwalitatief goede campagne ontwikkelt.
De 6 thema’s zijn:
- Je campagnestrategie bepalen
- Campagnedoelstellingen formuleren
- Met partners en doelgroepen campagnes maken
- Crossmediale aanpak van campagnes
- Privacyproof en effectief campagne voeren
In de campagnekeuken vind je ook de checklist campagnes maken. De checklist helpt om je eerste ideeën te structureren.
Heb je vragen over overheidscampagnes? Neem dan contact op door een bericht te sturen naar campagnemanagement@minaz.nl.